经过半年的精心修缮，位于上海淮海中路的“上海妇女用品商店”即将以全新面貌回归。9月29日，记者从百联股份获悉，这家几代上海人熟知的名店，已正式进入焕新开业前的调试阶段，准备以“LADY淮海”的全新面貌，回归到上海人的时尚生活，为城市商业重塑“她空间”。
“LADY淮海”全新亮相梧桐树下
“上海妇女用品商店焕然一新，里面引进了很多新品牌，令人眼前一亮。”当天上午10点，记者站在了上海妇女用品商店的门前，正巧遇见在附近写字楼工作的王小姐，她手持一杯热腾腾的拿铁，从新近开业的地理学家咖啡馆走出，“我打算国庆假期约姐妹们一起来逛逛。”另一边，来自浦东的张阿姨与丈夫特意驱车前来，他们兴奋地用手机记录下每一个细节，张阿姨感慨万千：“在淮海路上逛了几十年，这里再次迎来了新的变化，真是令人欣喜不已。”
站在重庆南路天桥俯瞰上海妇女用品商店，女性社群品牌——“LADY淮海”全新亮相在金秋的梧桐树下，在保留“上海妇女用品商店”老字号的前提下，“LADY淮海”从中国首家为女性服务的专业商店出发，去尝试发现聚焦圈层与价值认同的新属性。
“上海妇女用品商店的焕新延续了历史建筑的独特韵味与文化底蕴，同时融入现代审美，在空间与内容的对话中，着力女性社群运营以体现当代女性的多元风采与精神力量。” 百联股份董事长张申羽表示，项目将更多聚焦当下女性消费新趋势，从空间的保护与焕新、品牌共创、社群运营、可持续商业等角度寻找突围之道，再次成为淮海路商圈的独特零售景观。
7家首店诠释“LADY定制”
从曾经的霞飞路，到如今集结众多年轻品牌力的海派时尚街区，淮海中路上的新故事一直在上演。
此次，上海妇女用品商店积极探索传统零售空间里的创意突破。在续写其68年前发起的“妇女定制商店”概念的基础上，商店还携手更多品牌力量，在商品与生活消费的融合中，提案多元消费场景和美好生活方式，为现代女性打造更开放友好、更具个性体验的生活场域。
“目前这里已进驻「一 一」联合主理沙龙、精品融合概念空间OK²、意大利家居品牌SELETTI、西班牙时尚品牌Desigual、美国户外品牌Gramicci、香氛品牌tiny wave、Geographer地理学家7家首店。”上海妇女用品商店总经理李晴介绍，其覆盖潮流零售概念店、定制香氛店、沙龙主题艺术空间、轻奢咖啡等餐饮社交空间等多个业态。
比如，西班牙国宝级时尚品牌Desigual的首家全球概念旗舰店将带来明星同款时尚风潮，以大胆色彩和创意设计激发女性独有的活力与个性美；意大利艺术家居品牌SELETTI在这里开出亚太首家品牌旗舰店，并带来Hyrbird中西合璧系列精美餐具，展现融贯中西的文化之美。
“过去我们有30多个品牌，现在为什么调整到了7个？”李晴解释说，“因为我们要给消费者足够的空间，来满足她们的情绪价值。上海妇女用品商店未来还将打造融合艺术创作、文化交流与情感体验的内容互动与消费新体验。”
秉承保护为先、修旧如旧理念
本次更新，是上海妇女用品商店自1992年以来最大规模的一次修缮。秉承保护为先、修旧如旧的理念，通过还原上世纪Art Deco装饰艺术风格，重新修缮建筑外立面、室内装饰及周边环境，复刻其最初的建筑特色，让公寓底商的历史韵味和时尚魅力重现于世，在空间肌理与历史文化的融合中，凝聚有历史、有温度、有记忆点的商业空间。
从透光的“时间胶囊”谈起，李晴揭秘了上海妇女用品商店修缮背后的故事。这座位于培文公寓的商店，由近代上海建筑舞台上最具代表性的事务所之一——赉安洋行于1930年设计建成。为了忠实还原其历史风貌，团队精心搜集了1929—1934年的历史图纸及1990年前的建成照片，并邀请专家进行深入研究，以三十年代的原貌为设计基石。
在修缮过程中，团队惊喜地发现淮海中路451—477号入口和外墙镶嵌着7000只艺术玻璃杯，这些是由建筑师亚历山大·赉安特地从法国带来的，巧妙地嵌入雨篷中，实现自然透光效果。
为了重现雨篷下独特的光影变化，团队采用水钻取芯、排版重浇的技术，精心修复了雨篷，使其恢复上世纪30年代的风貌。同时，考虑到玻璃与混凝土材质的差异，团队在上方增设了轻质耐火透明罩、可调光装饰照明和不锈钢天沟，既展现了新旧玻璃杯的魅力，又延长了雨篷的使用寿命。此外，团队还致力于复刻建筑最初的特色，寻访近百年前的工艺，手工修缮了水刷石和立面水磨石。
主打“女性社群”，传递“可持续态度”
作为百联股份首次推出的女性社群品牌，“LADY淮海”的圈层认同将不局限在上海妇女用品商店，她的放射性将取决于对淮海中路商圈及其吸引或代表的现代都市消费客群的洞察、共情与共鸣，通过商品与生活消费的融合，提案潮流消费场景和生活方式，为品牌创造者、消费者以及平台组织等多方参与者提供无边界、多元化的交流生态。
目前，“LADY淮海”社群已启动招募，它用淮海路上梧桐四色为“标签”，以性格测试为“入口”开展分组。线上，用不同的爱好与话题，为每一组成员提供不同的情绪价值。线下，与入驻首店的新品首发活动联动，分组开展主题讲座、工作坊、艺术展览和时尚秀展等活动，解锁不同的社群活动。未来，这里还将不定期落地艺术家交流活动，展现女性创造力的更多可能性。
值得一提的是，从建筑、社区到自然、人文，可持续理念也深深植入这座老建筑的时代新生中。
经营可持续，从“上海妇女用品商店”到“LADY淮海”，从商业零售到女性社群，通过持续革新、适应市场变化，项目有效提升产品或服务的功能价值和附加价值，打造更契合现代女性消费喜好与生活方式的商业思路；建筑可持续，在“修旧如旧”的原则上，项目完成了对上世纪经典建筑风格的艺术延续，同时按照城市及社区发展的需要，更新它的使用功能，使得培文公寓的居住环境更友好；还倡导空间可持续，从原先较为封闭的设计到如今开放通透的调整，打破了商业和街区的界限，与街道、与城市公共空间进行衔接叠合，呈现更开放、更有温度的城市街区更新案例。
更值得期待的是，在女性社群新玩法的落地上，未来LADY淮海将联动百联TX淮海、HAI 550等年轻商业体，形成商圈效应，发掘更多年轻时尚消费灵感。
